广告支出与增长计算器

• 真实ROAS。 已报告 ROAS × 广告实际带来的已报告收入份额。对于B2B：第一年收入÷广告支出。
• 新客户。 广告驱动的订单×来自新客户的份额。对于B2B：广告支出÷ 单次获客成本 ×广告带来的潜在客户份额×潜在客户到客户转化率。
• 盈亏平衡ROAS。 1 ÷ 毛利率. 在生命周期视图中，重复订单或客户留存年限将计入利润。
• 广告后利润。 广告驱动收入 × 毛利率，减去广告支出和其他营销成本。在生命周期视图中，当月获取客户的生命周期毛利润。
• CAC 和 LTV。 CAC = (广告支出 + 其他营销成本) ÷ 新客户数。 LTV = 每位客户的生命周期毛利润。
• 边际效益递减。 每次支出翻倍，ROAS 下降 25%、15% 或 8%，具体取决于情景（B2B：35%、25% 或 15%）。
• 利润峰值。 支出下一个单位的成本恰好能带来毛利润的月支出额。
• 目标预算。 在该曲线上驱动您所需额外收入或客户的支出。线性估算将广告必须驱动的额外收入（B2B：新客户数 × 第一年价值）除以当前的真实 ROAS，忽略了边际效益递减。
• 12 个月预测。 支出在您选择的月份内均匀增加到目标预算。对于 B2B，新支出的收入将在您的 销售周期.
• 投资回收期。 增长计划的累计利润赶上当前支出水平的第一个月。

这是一个指示性估算，并非报价、预测或保证。边际效益递减遵循简单曲线，实际账户因渠道、受众和创意而异。请根据您自己的数据验证假设。